À l’occasion de la Saint‑Valentin à Douala, l’équipe de Sky Motors Company concessionnaire automobile spécialisé notamment dans la marque chinoise Jetour a organisé une campagne originale : une voiture rose, symbole des amoureux, a été mise en avant et circulée à travers la ville dans une animation visant à capter l’attention des passants et de la clientèle potentielle. Cette démarche a suscité des réactions sur les réseaux et dans les rues, notamment parce que plusieurs personnes ont photographié ou commenté l’engin dans divers quartiers de Douala.
Jetour est une marque de SUV appartenant à l’équipementier chinois Chery , representez au cameroun par son Directeur Géneral Claaude Le coeur MASSOH NDONG, qui se fait progressivement connaître en Afrique, notamment au pays, en ciblant une clientèle jeune et dynamique.
Qui était le destinataire de cette JETOUR ? Quelle femme as reçu cette belle voiture en guise d’amour ? C’est la question à 1.000.000 $
On ne le saura peut être jamais!
Mais une chose est claire. c’est que l’amour est bien et que l’amour vrai existe. Il est généreux.
En faisant circuler un véhicule très visible (couleur rouge, thème Saint‑Valentin), Sky Motors vise à attirer l’attention au‑delà des circuits classiques d’affichage et de publicité. Cette approche permet de surprendre les habitants d’une ville comme Douala, où les voitures de couleurs vives attirent beaucoup l’attention dans le trafic quotidien.
Humaniser la marque
L’utilisation d’un symbole fort (la couleur rouge, l’amour) rapproche la marque du public. L’automobile cesse d’être simplement un produit industriel pour devenir un « tribut émotionnel » vers des moments forts de la vie — ici la fête des couples.
La campagne a probablement visé une population plus jeune, plus connectée, qui partage volontiers sur les réseaux sociaux des contenus visuels attrayants — ce qui contribue au buzz autour du concessionnaire.
L’un des atouts principaux de l’opération est la proximité sociale qu’elle instaure entre la marque et la communauté :
- Interaction directe plutôt que d’attendre que les clients se déplacent au showroom, l’équipe a “rencontré” les Doualais dans leur quotidien.
- Effet de surprise la voiture rose traverse la ville, créant un sujet de conversation dans les quartiers, entre amis, ou par publication sur les réseaux.
- Perception positive. Une stratégie festive transforme un concessionnaire souvent perçu comme strictement commercial en un “acteur social” intégré dans la vie de la ville.
Cette forme de marketing expérientiel est de plus en plus utilisée mondialement par des marques qui veulent être perçues comme modernes et sensibles aux valeurs humaines.
Même si les détails tarifaires spécifiques des véhicules exposés lors de la Saint‑Valentin ne sont pas publics, on sait globalement que :
Jetour se positionne comme une marque offrant des SUV au design moderne, polyvalents et équipés, visant un bon rapport entre prix, confort et technologie. Une formule qui séduit particulièrement les familles et les jeunes cadres.
Ce positionnement se situe souvent en dessous des marques premium historiques, ce qui facilite l’accès à une clientèle qui regarde le prix mais veut aussi style et technologie.
Dans un contexte camerounais où les prix des véhicules peuvent beaucoup varier (certains occassionnés autour de ~8 500 000 FCFA ou plus selon la marque et l’année du modèle), un SUV neuf au design attractif et à un prix raisonnable peut être particulièrement attractif.
Parlons à présent des points forts de la campagne.
L’originalité : peu de concessionnaires automobiles au Cameroun utilisent des campagnes thématiques liées à des fêtes populaires.
Buzz social : les images du véhicule rose se propagent facilement sur les plateformes sociales.
Proximité avec les consommateurs : en sortant du cadre habituel du showroom, la marque crée un lien avec la ville.
L’opération menée par Sky Motors à l’occasion de la Saint‑Valentin constitue un exemple pertinent de marketing expérientiel dans le secteur automobile au Cameroun. En associant un produit (le véhicule Jetour) à une célébration populaire, la marque a créé une interaction émotionnelle forte avec le public, augmentant sa visibilité et sa notoriété dans un marché compétitif.
